数字营销赛道洗牌：TikTok柬埔寨市场份额超Facebook，领跑社交电商新赛道

根据Datareportal.com发布的数据显示，TikTok仍然是数字营销领域的王者，在柬埔寨的广告覆盖率高达88.4%。Meta旗下的Facebook以68.4%的份额位居第二，这个巨头平台在数字营销领域占据着巨大的优势，紧随其后是Instagram（19.1%）、LinkedIn（3.8%）和X（Twitter）（3.2%）。

TikTok成柬埔寨数字营销领域领导者

根据TikTok母公司字节跳动发布的数据显示，2023年至2024年间，TikTok在柬埔寨的潜在广告覆盖率增加了290万次（增幅高达41%），而Meta平台仅增加了120万次（11%），这预示着TikTok在未来几年有超越Meta平台的可能性。

然而，Facebook和其他Meta平台在社交媒体平台的用户数量和受欢迎程度方面继续领先。Facebook拥有1,165万用户，领先于柬埔寨所有其他社交媒体平台；其次是TikTok（996万用户）、Facebook Messenger（815万用户）、Instagram（185万用户）、LinkedIn（65万用户）和Twitter（54.59万用户）。

Facebook限制13岁以下的人使用其平台，字节跳动允许营销人员通过其广告工具向13岁及以上用户投放TikTok广告，但这些工具仅显示18岁及以上用户的受众数据。字节跳动的数据显示，2023年，TikTok广告覆盖柬埔寨所有18岁及以上成年人的63.7%。与此同时，今年年初，TikTok在柬埔寨的广告覆盖率相当于当地互联网大大小小用户群体的103%。2023年，TikTok在柬埔寨的广告受众中有46.7%是女性，而53.3%是男性。

Moblaze是一家数字营销机构，专注于提供移动优先广告解决方案。该机构帮助越南和柬埔寨的品牌利用创新的数字策略来提高应用程序和网站的参与度和绩效。该公司总经理Tarun Dhawan在接受采访时表示，TikTok显然已成为柬埔寨数字营销平台的领导者。

如今，TikTok已成为那些旨在与柬埔寨和整个东南亚Z世代和千禧一代建立联系品牌的首选。TikTok的算法侧重于吸引人的内容，而不是关注者的数量。这种根本性的差异使规模较小的创作者和微型企业有机会接触到广泛的受众并产生巨大的影响。

Tarun Dhawan指出，严重依赖美国市场，甚至在美国境外的全球品牌可能会重新评估以TikTok作为平台的投资。

编译：柬弘信（原文译自Khmer Times）
责任编辑：潘美琪