韩流（Hallyu），指的是围绕韩国文化（包括K-pop音乐和韩剧）的全球流行现象。从H.O.T、少女时代、PSY、BigBang到BTS和Blackpink等音乐偶像，再到电影和连续剧，如《浪漫满屋》、《寄生虫》和《鱿鱼游戏》，韩流在全球流行文化中掀起了巨大影响，其影响力远远超越了娱乐领域，激发了人们对韩国传统文化、美食、文学乃至语言的浓厚兴趣与探索欲望。
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在东南亚国家中，柬埔寨的年轻群体同样被这股韩流深深吸引。从时尚潮流、音乐偏好、美容风尚到饮食习惯，韩流的影响无处不在。自柬埔寨与韩国建交以来，截至2023年，韩国对柬埔寨的投资总额已突破80亿美元大关，成为柬埔寨第三大投资来源国。
韩流的兴起与韩国在柬埔寨消费市场的投资密切相关，其文化魅力深刻影响了柬埔寨消费者的行为模式，进一步促进了两国间的经济与投资合作。根据社会学习理论（Social Learning Theory），人们会通过观察他人来形成行为习惯，接触K-pop媒体可能会鼓励柬埔寨消费者购买韩国产品并模仿明星的风格。例如，众多柬埔寨消费者更倾向于选择韩国美容品牌，而非西方或泰国品牌，这主要得益于韩妆的高性价比、卓越的产品质量以及K-pop明星所展现的完美形象，这些因素共同构建了消费者对韩国品牌的深厚信任。
在这一趋势的推动下，韩国美容产品在柬埔寨市场的需求无论是线下门店还是线上平台均呈现出迅猛增长的态势。许多柬埔寨人甚至通过YesStyle、StyleKorean等电商平台直接购买韩国产品，这进一步凸显了韩流对柬埔寨消费者行为的深远影响。
柬埔寨年轻人对K-pop的热爱不言而喻，许多人不惜远赴泰国、越南、新加坡等邻国，花费额外的交通与住宿费用，只为亲眼见证K-pop现场表演，近距离感受韩国明星的魅力。2024年5月，柬埔寨首相洪玛奈与SM娱乐公司的会晤在社交媒体上引发了热烈讨论，众多网友纷纷期待SM娱乐能在柬埔寨举办试镜活动，为当地有志于演艺事业的年轻人提供成为练习生的宝贵机会。
这显示了韩国娱乐公司在柬埔寨拓展文化交流与发掘新星的机遇日益增多。通过举办音乐会、Pop-up商店等活动，这些公司能够在大规模投资前有效评估当地市场的潜力。这不仅有助于挖掘柬埔寨作为人才与文化交汇点的巨大潜力，还能通过促进旅游业与商业活动的发展，为当地经济注入新的活力。
韩流的盛行也为韩国品牌进入柬埔寨市场开辟了广阔的道路。投资者可以充分利用这一趋势，与本地企业携手合作，共同制定营销策略与法律框架，以确保顺利进入市场。Emart 24通过与当地公司Seihan Partners的合作开展主特许经营业务，并携手KB Prassac银行推出数字支付服务，成功验证了这一策略的有效性。
Emart24提供的韩国街头小吃如年糕、韩式拉面、杯饭、热狗、鱼糕以及咖啡与烘焙食品等，在开业首日便吸引了超过1,000名游客前来品尝，充分展示了柬埔寨人对韩国品牌及美食的浓厚兴趣与喜爱。
韩国文化的广泛传播还为韩国公司提供了创造具有文化共鸣产品与服务的契机。例如，CJ等韩国食品巨头可以通过推出融合高棉风味的产品，进一步扩大在柬埔寨的市场份额与影响力。这不仅能够提升柬埔寨的农产品加工业水平，还能吸引国内外市场的广泛关注与认可。
此外，韩国投资者还应密切关注柬埔寨的高科技制造业与汽车产业这两个潜力巨大的领域。柬埔寨正致力于培养一支技术精湛的劳动力队伍，以支撑工业与制造业的蓬勃发展。韩国投资者可以充分利用这一日益壮大的技术人才库，建立制造中心，推动柬埔寨的工业进步与产业升级。尽管Camko Motor与HGB Motors等公司已在当地生产现代与起亚汽车，但柬埔寨仍欢迎更多外国汽车制造商投资汽车组装厂。这将有助于减少对进口汽车的依赖，为韩国制造商提供更具竞争力的车型选择，同时将柬埔寨打造成为区域性的生产基地。
综上所述，韩流在柬埔寨的深远影响不仅重塑了当地的文化景观与消费习惯，还极大地推动了消费者对韩国产品与服务的需求增长。这一现象为韩国企业进军柬埔寨市场奠定了坚实的基础，为美容、娱乐、食品加工等多个领域带来了潜在的投资机会。
通过战略性地运用韩流的文化魅力、与本地企业建立合作伙伴关系以及借助柬埔寨政府对外资的开放政策，韩国投资者可以进一步加深两国之间的文化与经济联系，共同探索更多新的发展机遇。随着韩流持续影响柬埔寨的消费者行为，它将成为韩国公司在柬埔寨扎根落户的关键门户，并引领未来双边贸易与投资关系的蓬勃发展。
（作者：Khem Noltheresa，亚洲视野研究所的研究助理）
编译：刘颖
责任编辑：潘美琪
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